В России ретейлеры активно продвигают собственные торговые марки

По словам Льва Хасиса, являющегося главой X5 Retаil group, куда входит сеть магазинов «Пятерочка», «Карусель» и «Перекресток», цена очень важна для розничных магазинов в период кризиса. При реализации брендовых товаров владельцу приходится платить за рекламные и маркетинговые расходы, заложенные в стоимость товара. Если торговая марка принадлежит самой сети, то такие расходы исключены. Благодаря этому снижается себестоимость продукции, поэтому продать ее можно по более привлекательной для покупателя цене. Как сообщает Светлана Витковская, занимающая должность руководителя отдела X5 Retаil group по связям с общественностью, в будущем доля СТМ(собственных торговых марок) составит 25 и 50 процентов в ассортименте товаров «Перекрестка» и «Пятерочки». В настоящее время под собственной торговой маркой представлена такая продукция, как мясная гастрономия, бакалея, молочные продукты, соки, напитки и алкоголь. Стоимость этих товаров ниже на 10-20 процентов по сравнению с аналогичной продукцией известных марок.

Продвижением собственных торговых марок также занимаются розничные сети, торгующие обувью и одеждой. Одной из таких сетей является сеть обуви и аксессуаров «Рандеву», собственная торговая марка которой называется By Rendez-vous.

Многие считают, что недорогие СМТ имеет успех у россиян, поскольку их доходы падают, что влияет на покупательную способность.