Деньги, возможно, и не пахнут, но у них наверняка есть адрес. Отныне большие суммы и большая роскошь обитают в Азии.
Раньше люди охотно верили в то, что прекрасное неподвластно деньгам. Это, быть может, отчасти и правда, но то, что не под силу деньгам, вполне во власти больших денег. Там, где счет идет на миллионы (долларов США, евро или японских иен), нет места слепому альтруизму. Мода любит деньги. А деньги любят моду.
В учебниках по всемирной истории охотно освещается феномен экономического чуда Японии, но нет ни слова о том, как это чудо трудолюбия и рационализма национальных масштабов привело к тому, что Страна восходящего солнца легко и просто превратилась в гигантский рынок потребления роскоши в самом прямом значении этого слова. Там, где раньше царили аскетизм и суровая традиция, сегодня всем правит пара-тройка легко узнаваемых логотипов. Когда лейбл на женской сумочке скажет о ее владелице больше, чем самое пространное CV, это называется «рай консюмеризма». Да здравствует Gucci!
Интервенция на Восток больших брендов и всего, что можно с их помощью продать, началась в 1990-х годах, когда первые (а заодно и самые крупные) марки решили приучить азиатского покупателя к мысли о том, что без их участия простое человеческое счастье больше немыслимо. Японцы как люди прагматичные, но внутренне крайне обеспокоенные своим несоответствием прекрасным западным ценностям, взяли да и поверили в это. Вдруг оказалось, что в культурную парадигму вечного Запада можно вписаться лишь в твидовом костюме от Chanel или, что еще лучше, с незабвенной сумкой от Hermes. Именно тогда на фоне вновь и вновь открывающихся бутиков стали возникать менеджеры среднего звена в одежде из близлежащего магазина на Dior и молодые секретарши с сумочками Louis Vuitton. И пусть ценник на этих вещах часто превышал месячную зарплату обладателей, люди знали, за что они платят свои кровные. В современной Японии (да и вообще в Азии) то, во что одет человек во многом определяет его статус. Вы можете не быть прекрасной женой, заботливой матерью или кандидатом философских наук, но какому-нибудь выдающемуся платью от Salvatore Ferragamo вполне под силу эти несущественные подробности скрыть. Лишь бы платье хорошо сидело.
Оказавшись жертвами собственной покупательной способности, японцы решили брать не качеством, а количеством. Теперь Япония наполнена не только оригинальными вещами всемирно известных брендов, но и многочисленными их копиями: мобильные телефоны Sony Ericsson, собранные в Китае; копии часов panerai; сумки Gucci из ненатуральной кожи… Вот такой вот теперь в Японии мнимый «рай консюмеризма»!
|
