Федеральные обувные торговые сети осваивают регионы

Количество обувных магазинов в крупных городах России приближается к максимуму. Увеличить долю своего бренда можно лишь поглощением конкурирующих компаний.

И главы торговых сетей по продаже обуви обратили взоры в сторону регионов, привлекающих невысокой конкуренцией и низкой арендной платой. Так, например, цена за 1 кв. метр в Москве составляет 2500-6000 рублей, а в Рыбинске – около 1800 рублей за ту же площадь. При этом стоит отметить, что в провинции растет спрос на недорогую обувь в ценовой категории до 1800 рублей. И именно на продукцию «эконом» класса стоит расставлять приоритеты при продаже обуви в регионах. Правда, есть и минусы. Магазин, продающий обувь в крупном городе, окупит вложенные затраты максимум за один-два года. В то же время в регионах этот срок несколько выше из-за более низкого трафика, да и покупательная способность в периферии несколько ниже.

К плюсам торговли в регионах можно отнести и низкие затраты на рекламу. В глубинке громкое открытие нового магазина – целое событие. И люди сами передадут всю необходимую информацию «из уст в уста», а в крупных городах приходится проводить полноценные рекламные компании.