«Да!» новый проект в Екатеринбурге

Екатеринбургская компания «Евромикс», представляющая такие торговые марки, как «Baden», «Rieker», «M Shoes» и другие, решила создать новый брэнд под названием «Да!». Под этим брэндом будут объединены все розничные магазины компании, и сеть дополнится несколькими дисконтами.

По мнению экспертов, идея торговли уцененным товаром вполне может оказаться успешной, а вот что касается ребрэндинга, то в этом случае есть свой риск. В настоящее время все магазины носят названия основного брэнда, представленного в каждом из них.

Согласно новому проекту, название «Да!» станет одинаковым для всех. «Деловой квартал» сообщает, что инициатором задумки выступает владелец компании Алексей Кононов, являющийся ее генеральным директором. По оценке аналитиков компании «Евромикс» доля рынка обувной розницы составляет сейчас 15%, а с помощью ребрэндинга она должна существенно увеличиться. И все же многие считают, что смена названий магазинов введет покупателей в заблуждение.

Ассортимент товаров будет рассчитан на более избирательного покупателя, а для экономии дорогостоящих площадей стали применять новый принцип предложения товаров – на витринах будут выставлены отобранные маркетологами модели. Эти модели должны соответствовать внутреннему дизайну компании, иметь ходовой размер и быть актуальными. Не попадающие под эти критерии модели будут распродаваться в дисконт-центрах, которые позволят разгрузить витрины магазинов.